2023全国主流媒体德阳行|传承千年的佳酿，大唐国酒剑南春从盛世到市场单品销量第一

唐时宫廷酒，今日剑南春。8月17日上午，“绿动地球 智造未来”2023全国主流媒体德阳行采访团走进德阳市绵竹剑南春酒厂，看传承千年的佳酿，在市场化的今天，如何绽放时代华彩?

穿越古今:一滴佳酿，彰显剑南春白酒文化传承与创新

【资料图】

翻开德阳千年历史，剑南春定是其中绚丽的篇章。在漫长的发展过程中，白酒不断被赋予丰富的文化内涵，其历史也随着时代不断变化，释放出新的活力。在积极推进白酒文化的今天，剑南春凭借其独特的“韵味”，让白酒文化在历史长河中大展风采。

“剑南春色还无赖，触忤愁人到酒边。”唐朝诗人杜甫在一次离别宴上如此借酒抒情道。绵竹因酒而兴，酿酒文化源远流长，酿酒史可追溯到战国时代，是中国著名白酒品牌剑南春的故乡，也是中国多粮浓香型白酒基酒的主要原产地。

据了解，剑南春有据可查的历史可以追溯到1500年前，前身“剑南烧春”作为唐代宫廷御酒，被记载于《旧唐书·德宗本纪》中，成为载入正史并至今尚存的大唐名酒。这些都为公司讲好中国白酒故事，凝聚产区发展力量，助力白酒国际化提供了强力支撑。

“绵竹恰到好处的气候、温度、湿度、环境，为酿造美酒创造了得天独厚的条件，非常适宜酿酒微生物的生长、繁衍。”好山好水出佳酿，经过几千年的工艺传承与数十年的现代化发展，剑南春在这片土地上蓬勃发展，并将浓香滋味传遍了华夏大地。

升级转型:探索“研发+转化”新模式，让酒文化融入发展新动能

酒，作为物质与精神的双重载体，已然成为中华优秀传统文化中浓墨重彩的一笔，剑南春在中国乃至世界酒的名录中，更是占据一席之地。

2022年，剑南春立足自身优势，积极跟进文创热潮。在产品之外，探索“研发+转化”新模式，通过以数字收藏证书、线上博物馆等多种潮流玩法吸引消费者，获得行业内外一致好评。

“剑南春与三星堆的合作塑造了历史文化领域的经典案例，剑南春与曼城足球俱乐部的携手，成就了国际性体育营销的一道点睛之笔。”剑南春作为曼城全球白酒唯一合作伙伴，还借助曼城“十年六冠，身价第一”的荣耀成就，特推出新品“曼城冠军纪念酒”，新品在剑南春天猫官方旗舰店限量发售，上线仅一分钟即售罄，让剑南春再一次成功打造行业内现象级爆款文创产品。

同时，剑南春紧抓重点项目，全力抓好大唐国酒生态园酿酒工程项目，该项目是“四川‘十四五’白酒优势产区重点项目清单”中德阳产区首屈一指的项目，也是该公司确保实现 2025 年末倍增目标而实施的重点项目。

千年传承:擦亮白酒IP，在传承和创新之路上绽放光彩

千年佳酿，剑南春，绵延盛世，传承创新。

作为龙头企业的剑南春，先后荣获“全国名酒”“中华老字号”等称号，是“川酒六朵金花”之一，其酿酒遗址“天益老号”被认定为全国重点文物保护单位，入围世界文化遗产备选名单，剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产。

千年的历史积淀，给剑南春留下了丰富的文化宝藏，绵竹地区独特的地理属性，造就了稀缺的优质美酒，同时，在市场化的今天，“水晶剑南春”已成为中国白酒次高端市场单品销量第一。

如今的剑南春，已经形成包括皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列在内的30多个品牌、上百个品种的产品结构。作为中国名酒的典型代表和川酒产业的中坚力量，近年来剑南春每年的营收都以跨越式的步伐前进:100亿、150亿、200亿……。

作为川酒“六朵金花”的一员，剑南春始终积极响应四川省委、省政府提出的发展战略，勇担企业社会责任，努力实现川酒产业的高质量发展，并在全国范围内展现出其强大的企业担当和社会责任感。

近年来，剑南春更是积极融入国内国际“双循环”，主动肩负起推动中国白酒“走出去”的责任。其产品“剑南春酒”已入选首批中欧地理标志协定产品，受到国际保护。剑南春还积极响应国家号召，通过品牌建设、品质提升等方面的努力，为推动中国白酒产业的国际化发展作出了重要贡献。

从一瓶酒到一种文化，剑南春实现了品牌真正的价值提升，这样的酒被摆上国际名流晚宴的餐桌，贵宾品饮到的不仅是中国最传统正宗的佳酿，更是绵延千余年，从大唐盛世到市场单品销量第一的文化繁荣。

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记者 侯薇 文/摄